根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2017年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億,占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一,互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%,超過全球平均水平4.6個百分點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)96.3%,互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為這個時代中國的標(biāo)配。



服裝、3C產(chǎn)品、出行、住宿、房地產(chǎn)、日常生活服務(wù)等很多行業(yè)已被重構(gòu)。酒水行業(yè)，概莫能外。雖然目前滲透率不足10%，但未來以移動互聯(lián)網(wǎng)為依托的新型酒類營銷平臺、營銷體系和營銷方式將進(jìn)一步助推中國酒水行業(yè)快速健康發(fā)展。



由于酒產(chǎn)品的物流重、非標(biāo)化、低頻次、重關(guān)系等屬性,如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)酒業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合，不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司一直在努力思考和探索的問題，也是傳統(tǒng)酒業(yè)一直在努力思考和探索的問題。從電商到移動互聯(lián)，從線上交易到用戶社群，從模式設(shè)計(jì)到系統(tǒng)化運(yùn)營升級,都在積極的影響中國酒業(yè)發(fā)展。

未來，白酒、黃酒、啤酒的產(chǎn)品品牌集中度將進(jìn)一步提高；國產(chǎn)葡萄酒、進(jìn)口葡萄酒更加重視文化傳播、營銷體驗(yàn)以提高產(chǎn)品品牌或渠道品牌的影響力和知名度；那些能滿足消費(fèi)升級、個性化定制、產(chǎn)品朔源、健康時尚需求的產(chǎn)品和服務(wù)將不斷涌現(xiàn)；而在酒水流通領(lǐng)域連鎖零售品牌需要有大而全的移動互聯(lián)運(yùn)營平臺，也需要其他多樣化、個性化的移動垂直營銷平臺和移動小眾營銷平臺作為補(bǔ)充。因此，無論您是國內(nèi)酒廠、國外酒莊和國內(nèi)經(jīng)銷商、進(jìn)口商、連鎖經(jīng)營機(jī)構(gòu)以及個人，移動互聯(lián)網(wǎng)必將成為日常營銷的必備工具。



今天的中國酒業(yè)正面臨消費(fèi)層級的迭代，80后、90后漸漸成為酒水消費(fèi)的生力軍，他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式與時俱進(jìn)、與史不同，其中大的不同在于他們對酒水的接觸、認(rèn)知、購買、消費(fèi)以及傳播的不同，而核心在于他們更加鐘情或依賴于移動互聯(lián)網(wǎng)。



移動互聯(lián)網(wǎng)與PC時代大的不同是移動端把原來固定的鏈接變成隨時隨地的鏈接,線上與線下及各種營銷場景充分融合,這種變化將重構(gòu)原來碎片化的營銷及經(jīng)營模式,形成營銷及經(jīng)營鏈條的有效閉環(huán)。